Petit guide pour créer et lancer sa marque en 7 étapes clés

Créer une marque, c’est bien plus que trouver un nom ou créer un logo. C’est poser des bases solides pour construire une entreprise cohérente, reconnaissable et durable.

Dans ce guide, nous vous proposons de découvrir, étape par étape (sans le bon ordre), comment poser les fondations de votre marque. Que vous lanciez un projet ou que vous souhaitiez structurer une activité existante, ces 7 étapes vous aideront à avancer avec méthode.

1. Définir la stratégie de marque

Avant toute chose, il est essentiel de réfléchir à votre positionnement. Quel marché vous adressez, avec quels produits/services, quels arguments et ce notamment par apport à la concurrence.

Cette première étape vise à définir :

• Votre positionnement : quelle est votre place sur le marché ? En quoi vous différenciez-vous ?
• Votre cible / vs personas (ou ICP — Ideal Customer Profile) : à qui vous adressez-vous ? Quels sont les profils types de vos clients ? Quelles sont leurs attentes, leurs besoins, leurs comportements ?
• Votre promesse : que leur apportez-vous concrètement ?
• Vos arguments clés / votre USP (Unique Selling Proposition) : qu’est-ce qui vous rend unique, utile ou différent ? Sur quoi repose votre crédibilité

Cette réflexion stratégique vous permettra d’aligner toutes les actions à venir, de la création du nom à votre communication sur les réseaux.

2. Formaliser une plateforme de marque

La plateforme de marque est un document de synthèse qui structure les éléments fondamentaux de votre identité.

Elle comprend :

• Une raison d’être (le “pourquoi” de votre marque)
• Une vision (l’ambition à long terme)
• Une mission (le rôle que vous jouez au quotidien)
• Vos valeurs
• Votre personnalité de marque (ton, posture, attitude)
• Votre territoire d’expression (les sujets que vous pouvez aborder)

Elle sert de référence pour toutes vos futures prises de parole, internes ou externes.

3. Trouver le bon nom

Le naming est une étape à la fois créative et stratégique. Le nom doit être simple, distinctif, et en accord avec votre univers de marque.
Le naming arrive souvent trop vite dans les étapes de création de la marque, ce ne doit pas être un point de départ mais bien le reflet du travail effectué dans les étapes 1 et 2.

Quelques critères à garder en tête :

• Lisibilité : facile à lire, prononcer et mémoriser
• Pertinence : en cohérence avec votre positionnement
• Disponibilité : il doit être libre à l’INPI, en nom de domaine, et sur les réseaux sociaux
• Durabilité : il doit pouvoir vous accompagner si votre activité évolue
• Internationalisable : si cela est pertinent

Un nom bien choisi facilite votre communication et renforce votre crédibilité dès le départ.

4. Protéger votre marque

Une fois votre nom validé, il est important de le protéger juridiquement et techniquement.

Voici les principales démarches à prévoir :

• Déposer votre marque à l’INPI pour la protéger légalement
• Réserver les noms de domaine (au moins en .fr et .com, avec et sans tiret)
• Créer vos pages sur les réseaux sociaux
• Créer une fiche Google Business Profile, si votre activité implique une présence locale

Ces étapes vous évitent les mauvaises surprises, et vous assurent que votre nom vous appartient vraiment.

5. Créer votre charte éditoriale

Votre charte éditoriale est un document qui définit comment vous vous exprimez à l’écrit.

Elle sert de guide pour tous vos contenus (site web, posts, brochures…) et permet de garantir une cohérence dans le ton utilisé.

Voici ce qu’elle peut contenir :

• Le niveau de langage
• Le ton (sérieux, accessible, complice…)
• Les expressions récurrentes, le vocabulaire à privilégier
• Les thématiques à traiter ou à éviter
• Des exemples de prise de parole

Cela peut paraître accessoire, mais c’est une étape importante pour construire une relation claire et cohérente avec vos publics.

6. Concevoir une charte graphique

Votre charte graphique regroupe les éléments visuels qui incarnent votre marque. Elle garantit une identité visuelle homogène, quel que soit le support.

Elle contient en général :

• Le logo et ses déclinaisons
• La palette de couleurs
• Les typos à utiliser
• Les règles d’usage (marges, fonds, interdits…)
• Des exemples d’application (print, digital, signalétique…)

Une charte bien pensée facilite la création de supports et évite les incohérences visuelles.

7. Définir une charte pour les réseaux sociaux

Aujourd’hui, la communication passe aussi — voire surtout — par les réseaux. Il est donc utile de formaliser une charte social media.

Elle peut inclure :

• Les objectifs de votre présence en ligne
• Les formats que vous souhaitez utiliser (photos, vidéos, carrousels…)
• Le ton et les types de messages
• Le rythme de publication
• Les codes graphiques adaptés aux différents réseaux et aux différents types de publication

Cela vous permettra de structurer vos prises de parole et d’assurer une présence cohérente dans la durée.

En résumé

Créer une marque ne se résume pas à un logo ou à un slogan. C’est un travail de fond, qui passe par la définition d’une stratégie claire, d’une identité cohérente et d’un cadre structuré.

En suivant ces 7 étapes, vous construisez une base solide pour faire rayonner votre projet, être mieux compris de vos clients, et gagner en impact à long terme.

Ces étapes sont à suivre dans l’ordre, chacun vient nourrir la réflexion de la suivante.